Valorizzare un territorio significa mettere in luce le caratteristiche che rendono unico quel luogo, aumentandone la fruibilità, la visibilità e il riconoscimento, sia online che dal vivo. Attuare e avviare una serie di azioni programmate e mirate a rigenerare, promuovere e raccontare le sue unicità, rafforzandone l’identità e favorendo la diffusione della cultura locale che lo distingue, rappresenta un’ottima strategia di marketing e comunicazione per promuovere un territorio. Così, tramite contenuti scalabili, personalizzabili ed integrabili con le piattaforme esistenti, si può sicuramente migliorare la visibilità di un patrimonio storico-culturale e paesaggistico in chiave turistica. Si tratta di una strategia davvero chiave per raccontare il territorio in modo moderno, efficace e sostenibile. Per contenuti scalabili si intende quel genere di contenuti che possono essere facilmente adattati e distribuiti a un pubblico ampio, mantenendone al tempo stesso coerenza e qualità, e che possono essere ampliati o ridotti in base alle esigenze e alle risorse disponibili.  Si possono, ad esempio creare modelli di video, immagini o testi che possono essere facilmente personalizzati con informazioni specifiche per diverse destinazioni o attrazioni turistiche oppure traduzioni di contenuti esistenti possono essere utilizzate per raggiungere un pubblico internazionale, mantenendo lo stesso stile e messaggio. La scalabilità nella promozione turistica permette, quindi, di massimizzare l’impatto delle risorse dedicate alla comunicazione, raggiungendo un pubblico più ampio e diversificato in modo più efficiente ed efficace.  Altro fattore importante è la personalizzazione dei contenuti che possono ad esempio essere adattati a target diversi, in base agli interessi, alla lingua o all’età, garantendo così l’opportunità di parlare direttamente ad ogni segmento di pubblico, aumentando coinvolgimento e partecipazione e facilitando, soprattutto, l’inclusione. Questi contenuti scalabili e personalizzabili, poi aumentano il proprio impatto in chiave valorizzazione, perché possono essere integrati ad altri strumenti digitali (social, app, portali turistici, piattaforme open data), aumentando in maniera sensibile la distribuzione, la reperibilità e la visibilità dei contenuti, rendendo il territorio parte di un ecosistema digitale più ampio, aperto a nuove opportunità. In un mondo sempre più digitale ed interconnesso, con la creazione di questo genere di contenuti, il locale diventa globale senza perdere la propria identità.